优质的邮件主题都有哪些因素？

优质的邮件标题的原则？

 

吸引注意力Grabbing Attention：主题是收件人在收到邮件时首先看到的内容，吸引客户的注意力和鼓励打开电子邮件方面发挥着至关重要的作用。

设定期望Setting Expectations：主题还设定了对电子邮件内容的期望。精心设计的主题行应该让收件人了解电子邮件以及他们可以在其中找到什么。

避免垃圾邮件过滤器Avoiding Spam Filters：某些单词和短语会触发垃圾邮件过滤器，导致您的电子邮件被标记为垃圾邮件，并可能最终进入收件人的垃圾邮件文件夹或根本无法发送。设计避免这些触发词和短语的主题行可确保可传递性。

更高的打开率Higher Open Rates：引人入胜的主题可以显著增加收件人打开电子邮件的可能性。打开率通常衡量营销的成功与否。

鼓励参与Encouraging Engagement：醒目的电子邮件主题行可以吸引收件人进一步阅读、点击链接或采取其他所需的操作。当时最好询价下单…

 

1.FOMO（害怕错过Fear of Missing Out）

一个几乎无法抗拒的心理原则是FOMO，害怕错过。通过添加稀缺性（可用性有限）或紧迫性（时间有限）元素，在您的主题行中使用这种恐惧。

事实证明，主题行中包含暗示时间敏感的词语（如“紧急”、“突发”、“重要”或“提醒”）可以提高电子邮件的打开率。

以下是使用害怕错过的电子邮件的一些很好的示例主题行：

Warby Parker: “Uh-oh, your prescription is expiring”

JetBlue: “You’re missing out on points.”

Digital Marketer: “[URGENT] You’ve got ONE DAY to watch this…”

Digital Marketer: “Your 7-figure plan goes bye-bye at midnight…”

Digital Marketer: “[WEEKEND ONLY] Get this NOW before it’s gone…”

Jersey Mike’s Subs: “Mary, Earn double points today only”

Guess: “Tonight only: A denim lover’s dream”

 

2.Curiosity Inducing 引起好奇心

人类有一种自然的封闭欲望,我们不喜欢我们的知识有差距。你可以通过让你的主题来利用这种结束的愿望，这样订阅者就会好奇，就像一个只有打开电子邮件才能满足的悬念。

您可以通过提出问题、承诺一些有趣的事情或简单地说一些听起来很奇怪或不寻常的话来让订阅者感到好奇。

以下是引发好奇心的主题行的一些很好的例子：

Manicube: “*Don’t Open This Email*”

GrubHub: “Last Day To See What This Mystery Email Is All About”

Refinery29: “10 bizarre money habits making Millennials richer”

Digital Marketer: “Check out my new “man cave” [PICS]”

Digital Marketer: “Is this the hottest career in marketing?”

Thrillist: “What They Eat In Prison”

Eat This Not That: “9 Disgusting Facts about Thanksgiving”

Chubbies: “Hologram Shorts?!”

The Hustle: “A faster donkey”

Mary Fernandez: “? a surprise gift for you! {unwrap}”

 

3.有趣的电子邮件主题行Funny

幽默和朗朗上口需要更多的思考和创造力，但它可以在邮件的打开率方面得到回报。

Eater Boston: “Where to Drink Beer Right Now” (Sent at 6:45am on a Wednesday.)

OpenTable: “Licking your phone never tasted so good”

Groupon: “Deals That Make Us Proud (Unlike Our Nephew, Steve)”

The Muse: “We Like Being Used”

Warby Parker: “Pairs nicely with spreadsheets”

UncommonGoods: “As You Wish” (A reference to the movie The Princess Bride.)

Travelocity: “Need a day at the beach? Just scratch n’ sniff your way to paradise…”

TicTail: “Boom shakalak! Let’s get started.”

Thrillist: “Try To Avoid These 27 People On New Year’s Eve”

Baby Bump: “Yes, I’m Pregnant. You Can Stop Staring At My Belly Now.”

Gozengo: “NEW! Vacation on Mars”

The Hustle: “Look what you did, you little jerk…” (This one’s a reference to the movie Home Alone. We hope.)

 

4.虚荣心吸引人Vanity Appealing

每个人都有一点虚荣心，人们喜欢被别人喜欢、接受，甚至尊敬。这只是人类的一部分。

这就是为什么一些最聪明的主题行会利用虚荣心让您打开电子邮件。为此，您可以承诺让订户在同龄人面前看起来更好，或者引起对被羞辱的恐惧。

Guess: “Don’t wear last year’s styles.”

Fabletics: “Your Butt Will Look Great in These Workout Pants”

Jeremy Gitomer: “How Have You Progressed Since the Third Grade?”

Rapha: “Gift inspiration for the discerning cyclist”

La Mer: “Age-defying beauty tricks”

Pop Physique: “Get Ready. Keep the Pie Off Your Thighs Returns.”

Rapha: “As worn in the World Tour”

Sephora: “Products the celebs are wearing”

 

5.Greedy贪婪的电子邮件主题

我们一般不会承认自己是一个“贪婪”的人，但是面对利润或者说少花钱，都会有一点心动。即使现在不需要该物品。这就是为什么销售、折扣和特别优惠在您的主题行中效果很好。

但是，提供大量折扣时要小心；百分比越高，它对您的打开率的影响就越不可靠（可能是因为消费者不相信大折扣是真实的）

Topshop: “Meet your new jeans”

Topshop: “Get a head start on summer”

HP: “Flash. Sale. Alert.”

HP: “New must-haves for your office”

Seafolly: “A new product you won’t pass on”

Guess: “25% off your favorites”

Rip Curl: “Two for two”

La Mer: “A little luxury at a great price”

Rapha: “Complimentary gift wrap on all purchases”

The Black Tux: “Get priority access.”

 

6.Catchy诱人的主题

朗朗上口的电子邮件主题行会让人兴奋并鼓励读者打开电子邮件。

有许多不同的方法可以吸引读者的注意力。例如，您可以通过有争议的、自信的或对话的方式来创建一个引人注目的吸引人的电子邮件主题行。

Syed from OptinMonster: “✔ 63-Point Checklist for Creating the Ultimate Optin Form”

Syed from OptinMonster: “Grow your email list 10X ⚡ faster with these 30 content upgrade ideas”

Ramit Sethi: “How to email a busy person (including a word-for-word script)”

Digital Marketer: “Steal these email templates…”

Digital Marketer: “A Native Ad in 60 Minutes or Less”

Digital Marketer: “212blog post ideas“

 

7.客户痛点Customer Pain Points

如果你了解你的买家，你应该知道他们最大的痛点。利用这些痛点让客户看到解决问题的答案来打开你的电子邮件。Pizza Hut: “Feed your guests without breaking the bank”

IKEA: “Where do all these toys go?”

IKEA: “Get more kitchen space with these easy fixes”

HP: “Stop wasting money on ink”

Sephora: “Your beauty issues, solved”

Uber: “Since we can’t all win the lottery…”

Thrillist: “How to Survive Your Next Overnight Flight”

Guess: “Wanted: Cute and affordable fashions”

Evernote: “Stop wasting time on mindless work”

Duolingo: “Learn a language with only 5 minutes per day”

 

8.重定向邮件主题Retargeting

当订阅者未能完成销售渠道中的某项操作或步骤时（例如，当他们放弃购物车或在免费试用后未能购买时），将向订阅者发送重定向电子邮件。这些电子邮件用于将您的订阅者带回您的销售流程。

您可以通过克服反对意见、提供一些东西来增加交易的吸引力或提醒他们如果他们不采取行动就会发生不好的事情来编写有效的重定向主题行。

Nick Stephenson: “How you can afford Your First 10,000 Readers (closing tonight)”

Bonobos: “Hey, forget something? Here’s 20% off.”

Target: “The price dropped for something in your cart”

Syed from Envira: “Mary, your Envira account is on hold!”

Syed from Envira: “I’m deleting your Envira account”

Ugmonk: “Offering you my personal email”

Animoto: “Did you miss out on some of these new features?”

Pinterest: “Good News: Your Pin’s price dropped!”

Unroll.Me: “⚠ http://Unroll.Me has stopped working”

Vivino: “We are not gonna Give Up on You!”

 

10.个性化电子邮件主题行Personalized

通过包含姓名来使用个性化的邮件标题可将打开率提高 10-14%。

但包括您的订户姓名只是制作个性化主题行的一种方式。您还可以使用随意的语言，分享一些私人的东西，或者使用暗示熟悉或友谊的文案。说实话比较费劲，500多个潜在客户搞一遍，眼睛也废了。

以下是一些有效的个人电子邮件主题行示例：

Guess: “Mary, check out these hand-picked looks”

Rent the Runway: “Happy Birthday Mary – Surprise Inside!”

Bonnie Fahy: “Mary, do you remember me?”

Kimra Luna: “I didn’t see your name in the comments!?”

John Lee Dumas: “Are you coming?”

UrbanDaddy: “You’ve Changed”

Influitive: “So I’ll pick you up at 7?”

James Malinchak: “Crazy Invitation, I am Going to Buy You Lunch…”

Brooklinen: “Vanilla or Chocolate?”

Sam from The Hustle: “I love you”

Ryan Levesque: “Seriously, Who DOES This?”

Jon Morrow: “Quick favor?”

Mary Fernandez: “you free this Thurs at 12PM PST? [guest blogging class]”

Mary Fernandez: “? your detailed results…”

Syed from OptinMonster: “300% increase in revenue with a single optin + a neat growth trick from my mastermind!”

Revolution Tea: “Thanks for helping us”

Harry’s: “Two razors for your friends (on us)”

 

11.Straightforward 直接了当的邮件标题

如有疑问，请使您的主题行简单。与您的想法相反，这些“无聊”的主题行可以很好地转换。

使此列表适用于您的列表的关键是始终如一地在您的电子邮件中提供价值。只有在您有重要的事情要说时才发送电子邮件：始终确保您的活动充满价值。如果您这样做，您将训练您的订阅者打开您的电子邮件，无论主题行说什么。

Al Franken: “Yes, this is a fundraising email”

AYR: “Best coat ever”

Barack Obama: “Hey”

“[Company Name] Sales & Marketing Newsletter”

“Eye on the [Company Name] Update (Oct 31 – Nov 4)”

“[Company Name] Staff Shirts & Photos”

“[Company Name] May 2005 News Bulletin!”

“[Company Name] Newsletter – February 2006”

“[Company Name] and [Company Name] Invites You!”

“Happy Holidays from [Company Name]”

“Invitation from [Company Name]”

 

12.Sales 销售电子邮件主题行

销售电子邮件主题行是专门为向潜在客户推广和销售产品或服务而设计的。

这些主题行会吸引收件人的注意力，并营造出一种紧迫感或排他性。他们经常使用“限时”、“独家优惠”或“先睹为快”等短语来诱使收件人打开电子邮件并利用促销活动。

它们通常包含明确的号召性用语，例如“立即购买”或“了解更多”，以鼓励收件人采取行动和购买。

“Limited time offer: Get 20% off your first purchase!”

“Don’t miss out on our biggest sale of the year!”

“Sneak peek: Introducing our newest product line”

“Upgrade your [product/service] and save 10%”

“Exclusive offer: Buy one, get one free!”

 

13.Newsletter时事通讯

时事通讯电子邮件主题行用于宣传和与订阅者共享定期更新、新闻或信息。

通常定期发送的时事通讯，例如每周或每月，旨在让订阅者参与并了解与品牌或行业相关的最新发展。

Here are a few examples of newsletter email subject lines:

“Stay in the know: Our monthly newsletter is here!”

“5 must-read articles for this week”

“New product announcement: Be the first to know”

“Your weekly dose of inspiration and motivation”

“Exclusive content: Subscribe to our newsletter for access”

 

14.后续电子邮件标题Follow-up

后续电子邮件主题行用于在发送初始电子邮件后提醒或跟进收件人。它们通常用于销售或网络情况下的冷电子邮件，在这些情况下需要迅速响应以完成交易或建立关系。

“Quick follow-up on our meeting”

“Just wanted to touch base on [topic]”

“Checking in on your progress”

“Friendly reminder: [Action needed]”

“Don’t miss out: Last chance to [offer]”

还有一些大家可以参考的邮件标题句型和单词如下：

“Introducing [Product/Service] – A solution to your [problem]”

“Would you be interested in [Value proposition]?”

“Can we help you achieve [Goal]?”

“Let’s chat about [Topic]”

“Reaching out to explore a potential partnership”

“upgrade”

“just”

“content”

“go”

“wonderful”

“jokes”

“promotional”

“congratulations”

“revision”

“forecast”

“snapshot”

“token”

“voluntary”

“monthly”

“deduction”

“free”

“ICYMI”

“$ today, $$$ tomorrow”

numbers (e.g. “7-figure plan”, “212 ideas”, “60 minutes or less”)

[brackets] (e.g. “[EMAIL MARKETERS] $95 today, $995 tomorrow,” “[In Case You Missed It] Our best-performing blog post of all time,” “[NAME’s Last Reminder] Up to 90% off our best-selling products gone in 3…2…1…”)

“free delivery”

“available”

“new”

“alert”

“news”

“update”

“summer”

“weekend”

“thank you”

“*|*|*|*|” (i.e. a subject line that has multiple stories delineated by pipes. For example, “Headline 1 | Headline 2 | Headline 3 | Headline 4”)

“monthly”

“thanks”

“*|*|*|”

“bulletin”

“golden”

“iPhone”

“breaking”

“order today”

“introducing”

“celebrate”

“buy”

“continues”

“get your”

“what…?”

“won’t…?”

“do…?”

“can…?”

“may…?”

“on orders over”

“orders over”

“off selected”

“your next order”

“available”

“brand new”

“latest”

“special”

“wonderful”

“great deals”

“sale starts”

“back in stock”

“stock”

“sale now”

“now in”

 

总结：

细分您的受众：根据他们的兴趣和行为为不同的受众细分定制标题。这可以提高打开率和参与度。

避免垃圾邮件触发词：避免使用通常与垃圾邮件相关的词，例如“现金”、“赚钱”、“免费”或“立即行动”。这些会触发垃圾邮件过滤器并导致您的电子邮件被标记为垃圾邮件，最终影响您的电子邮件送达率。这适用于电子邮件的主题行和正文。

清晰具体：标题表明电子邮件的内容和目的。避免含糊或过于笼统的主题行，因为这些主题行不会让收件人很好地了解会发生什么。

使用面向行动的语言：使用强有力的动词和面向行动的语言来营造紧迫感并鼓励收件人采取行动。这可以包括诸如“限时优惠”、“紧急”、“仅限今天”或“即将结束”之类的词语。

使用个性化：包括收件人姓名或其他个性化信息，使电子邮件更具相关性和个性化。

保持 A/B 测试：A/B 测试不同的主题行，看看什么最适合您的受众。尝试不同的长度、格式和样式，看看什么能引起订阅者的共鸣。